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輕松提升玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)推廣秘籍大揭秘

想要ROI高，賬戶構(gòu)建是關(guān)鍵。想構(gòu)建一個(gè)合理的SEM競價(jià)賬戶，你得把計(jì)劃方案、控制模塊、SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、地域、預(yù)算和時(shí)間都考慮進(jìn)去。記得，PC端和移動端要分開來，根據(jù)不同時(shí)段來規(guī)劃預(yù)算，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)來設(shè)置控制模塊，這樣才能為后續(xù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和賬戶調(diào)整打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這可是營銷推廣的殺手锏。寫創(chuàng)意的時(shí)候，別讓通配符太多，兩三個(gè)就足夠了，否則會影響用戶體驗(yàn)。對手詞去通配符，大品牌詞展現(xiàn)你的核心賣點(diǎn)，根據(jù)不同SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞來撰寫題型和創(chuàng)意，這樣不僅能提高SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，還能增加瀏覽量。

落地頁，這是成交量的保障。一個(gè)吸引人的落地頁，不僅能讓用戶多停留一會兒，還能鼓勵(lì)他們留下聯(lián)系方式。所以，落地頁要突出你的產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，解決消費(fèi)者的疑惑，并且要有明顯的轉(zhuǎn)化頁面。

數(shù)據(jù)分析，這是每一個(gè)SEMer的必修課。不僅要分析賬戶的消費(fèi)情況、SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的消費(fèi)情況和轉(zhuǎn)化情況，還要分析是哪些SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化成本是否在可控范圍內(nèi)。成本管理，這是影響ROI的關(guān)鍵。

匹配和競價(jià)，要有效結(jié)合。放寬匹配的同時(shí)，降低競價(jià)，收匹配時(shí)適當(dāng)提高價(jià)格，這是大多數(shù)競價(jià)員的思路。對于消費(fèi)低、轉(zhuǎn)化高的SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高價(jià)格排前面；對于流量詞，重要或廣泛，便宜跑量，看效果再調(diào)整價(jià)格；對于行業(yè)大詞，精準(zhǔn)搶位還是廣泛跑量，這取決于你的競價(jià)觀念。

透視圖和vlookup函數(shù)，這兩個(gè)小工具可是數(shù)據(jù)分析的大幫手。用它們來分析轉(zhuǎn)化效果，看看哪些詞導(dǎo)致了咨詢，哪些詞促進(jìn)了出單，咨詢和出單的成本分別是多少。掌握這些，對你的賬戶調(diào)整會有很大幫助。

SEM作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要手段，流量精準(zhǔn)度很高。SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞競價(jià)和質(zhì)量度決定了SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的競爭情況，要想排名靠前，價(jià)格和配置要到位，還要不斷優(yōu)化SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度。雖然SEM的直接成本高，但也是很多企業(yè)提高預(yù)算的首選，因?yàn)榘俣人阉饕鎺淼牧髁烤薮蟆EO雖然能將SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁，但位置都是在關(guān)鍵廣告位之后，很多潛在客戶實(shí)際上不易看到。所以，掌握競價(jià)周期，提高ROI是勢在必行的。