嗨，互聯(lián)網(wǎng)小伙伴們，你們對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的好奇和熱情，正是我們今天要聊的焦點(diǎn)！?? 這不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，更是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。我們可以用各種酷炫的方法，比如E-mail、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻、媒體營(yíng)銷(xiāo)，還有競(jìng)價(jià)推廣和SEO優(yōu)化等等。

上海的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播革新

?? 但你知道嗎？很多人對(duì)這個(gè)概念有誤解，就像SEO優(yōu)化，它其實(shí)是用來(lái)告訴搜索引擎網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容的，讓搜索引擎更容易找到你的網(wǎng)頁(yè)。我研究生時(shí)研究的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)還在泡沫期，媒體功能和生產(chǎn)力都還沒(méi)完全發(fā)揮出來(lái)。

?? 網(wǎng)絡(luò)策劃的出現(xiàn)讓我開(kāi)始關(guān)注整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展。我發(fā)現(xiàn)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在西方已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告公司，而在中國(guó)，它還在起步階段，人們對(duì)它有很多錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

?? 我去年抽出時(shí)間，甚至推遲了碩士學(xué)位，回到清華學(xué)習(xí)。清華沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的IMC專(zhuān)業(yè)，但港大的課程很有用。上海大學(xué)的課程和清華的很不一樣，這說(shuō)明IMC在中國(guó)的應(yīng)用還有很大的發(fā)展空間。

?? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，其實(shí)就是把整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理念和手段應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)媒體上。SEO優(yōu)化，就是為了讓網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則，從而吸引更多免費(fèi)流量。

?? 記住，廣告只是營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播關(guān)注的是整合營(yíng)銷(xiāo)或整合傳播。清華大學(xué)的IMC課程更側(cè)重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，上海大學(xué)的則更側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)本身。

?? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定位，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播手段實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理念，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。